DMP

Data Management Platform

客户资产大数据运营平台

企业客户数据资产及营销推广过程,所有客户(交易的&还没有交易的),只要通过互联网PC端和移动端的任何站点(H5/web/apps/wap/等)与品牌企业有所接触,相关数据(行为数据/浏览习惯/互联网路径数据)都会被抓取和分析统计(Mobile Analytics / Web Analytics);
同时这些数据会进入用户洞察系统进行加工,进行用户群组分类、tag标签设置,当我们进行精准营销或者再营销时,会有效的进行定向投放(这个投放意义远大于纯CRM系统,大多企业的CRM只能管理到 “你知道的客户”,而无法管理其他99% “你不知道的客户”);
如果我们和第三方平台,其他媒体平台有广告投放,监控平台会进行有效的“活动及推广过程”数据监控和活动后数据分析,包括所有的报表引擎,都可以在DMP平台上提供。当然,企业的CRM和DMP会进行有效数据同步。


新商业 品牌企业 新营销5大难题

1、引入新访客,唤醒沉睡访客
与网站后台数据对接,深度分析用户行为属性,配合推广活动,制定投放及牵引策略
2、牵引受众选择,提升产品销量
实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI
3、降低引入新访客的成本
科学的人群标签统合+算法优化,
帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本
4、不断影响受众,深挖受众价值
跨网站创意轮播+曝光频次控制,
实现闭环式传播影响,深度挖掘受众价值
5、根据用户需求进行影响
经过访客分类分析商品推荐逻辑,
因人而异的展示与用户购买相关性强的商品

新商业环境 品牌企业 客户大数据资产 业务沉淀路径

珍岛 DMP 大数据客户资产运营


珍岛 DMP 大数据客户资产运营

根据需求选择一批高质量的受众作为种子用户,如:近三个月购买产品五次以上;近六个月消费总额达2000元以上; 近一个月点击广告10次以上等等。DMP的关联算法与机器学习能够分析人群特征,找到种子用户中的共同特征并放大,进行人群建模。